Scelta delle materie prime, packaging, produzioni green. Anche la cosmetica si muove sempre più in ottica circolare. ' La sostenibilità non è ‘ la moda del momento’, ma un percorso, ormai imprescindibile, che sta entrando a far parte della nostra vita quotidiana, non solo come imprenditori, ma anche come consumatori. L’industria cosmetica ne è cosciente e per questo si sta muovendo con strategie efficaci a lungo termine. Molte imprese cosmetiche, dalle multinazionali alle piccole e medie imprese, si sono attivate attuando e rendendo pubbliche le proprie strategie di sostenibilità', afferma Matteo Locatelli, vicepresidente con delega alla sostenibilità di Cosmetica Italia. ' L’aspetto ad oggi maggiormente sviluppato è quello ambientale, con un impegno diffuso nel misurare gli impatti di prodotti e produzioni nonché nell’avviare progetti e strategie mirate a ridurli', spiega il vicepresidente dell'associazione nazionale delle imprese cosmetiche che riunisce oltre 500 aziende del settore. ' Altri elementi a cui le aziende sensibili a questa tematica prestano attenzione - aggiunge Locatelli - sono la scelta degli ingredienti, del design e dei materiali per le confezioni, l’attivazione di nuove linee produttive, di tecnologie per macchinari e impianti, l’ottimizzazione delle produzioni, la riduzione degli impatti ambientali e degli sprechi di acqua, materie prime ed energia'.

Ma non c’è solo il tema ambientale. Il concetto "green" abbraccia anche temi di etica sociale ed economica che riguardano l’intera filiera produttiva. ' È possibile perimetrare, utilizzando il posizionamento che Mintel offre sul tema, i claim legati alla sostenibilità a tutto ciò che riconduce, attraverso una grafica o un testo ( etichetta, bollino e claim), a caratteristiche di prodotto o produzione legate a benefici ambientali, sociali ed economici, proteggendo la salute pubblica. Viene considerato l’intero ciclo di vita del prodotto, dall'estrazione delle materie prime, alla distribuzione finale', chiarisce Locatelli. ' Per offrire un supporto alle aziende del settore e contribuire a diffondere la cultura della sostenibilità, Cosmetica Italia ha avviato un progetto specifico, ‘ Sostenibilità in Azienda’ - dice - Siamo partiti ormai sei anni fa erogando formazione rivolta alle imprese per poi procedere con un lavoro di accompagnamento one to one rivolto alle aziende che si candidavano a percorsi più complessi, in collaborazione con Green- Bocconi e Scuola Sant’Anna di Pisa'.